Впервые в Беларуси измерены объемы рынка Сlassified-услуг в интернете

Сервисы онлайн-объявлений входят в число самых посещаемых сайтов Байнета. По данным gemiusAudience, общая аудитория белорусских classified-ресурсов составляет 2,5-3 млн. человек в месяц. Однако, на рынке до сих пор не существовало объективных и достоверных оценок емкости одного из самых успешных сегментов онлайн-рекламы. IAB Belarus выступила с инициативой объединить ведущих игроков отрасли и измерить объемы рынка Сlassified-услуг в интернете.

Встреча прошла 6 апреля 2016г. на территории Vondel Digital, присутствовали представители компаний Abw.by, Artox (ресурсы Relax.by, Dom.by, 103.by), Onliner.by (проект Барахолка), Белпронто (Irr.by, MyJob.by), РиэлтБай (Realt.by и Kvartirant.by), Тут Бай Медиа (ресурсы Second.by, Tam.by, Автообъявления A.tut.by и Jobs.tut.by). Оценка также включает бюджеты, реализованные на сайте Av.by. Организатором встречи выступила компания-участник IAB Belarus Schibsted Classified Media (проект Kufar).

Объем услуг, реализованных на площадках участников встречи, составил 7, 030 млн. долларов США. Общий объем сегмента в 2015г. игроки оценили в 8, 000 млн. долларов. В данную оценку не входят услуги, связанные с размещением продукции онлайн-магазинов на сайтах-каталогах, таких как Onliner.by, Shop.by, 1k.by и др.

К Classified-услугам относятся любые платные услуги, связанные с размещением и продвижением рекламных объявлений. Сюда входят разовая и абонентская плата за возможность размещения объявлений; плата за все виды поднятия, выделения и закрепления объявлений в разных секциях ресурса. В определение Classified-услуг не входит баннерная/медийная реклама, платные ссылки, контекстная реклама, рекламные статьи.