IAB Belarus Digital Ecosystem. Версия 02.2018

Смотреть Ecosystem_v02.2018

Определение

IAB Belarus Digital Ecosystem – графическая карта с ключевыми секторами, процессами и игроками в сфере digital-маркетинга.

Зачем была разработана экосистема?

• Экосистема является маркетинговым инструментом, повышающим прозрачность рынка в целом и стимулирующим рост рынка, она дает общую картину того, что входит в поле Digital-маркетинга в Беларуси, основных типов игроков, их бизнес-ролей и потоков денег.
• Рекламодателям экосистема позволяет увидеть существующие альтернативные сценарии получения услуг рынка Digital-маркетинга и принять решение о начале работы с рынком.
• Профессиональным игрокам экосистема позволяет увидеть потенциальных партнеров, новые ниши для роста бизнеса и оценить конкурентную ситуацию.

Принципы экосистемы digital-маркетинга 

1. В экосистему включены только такие компании, продукты и сервисы, которые питаются регулярными рекламно-маркетинговыми деньгами.
2. Каждый тип функции на рынке оформлен отдельным блоком в котором сгруппированы конкуренты
3. Блоки внутри экосистемы могут обмениваться между собой деньгами и услугами
4. Существуют типы игроков, главная функция которых – привлечение денег в экосистему (обозначены зеленым цветом)
5. Существуют типы игроков, главная функция которых – привлечение аудитории в экосистему (обозначены красным цветом)
6. Внутри экосистемы могут реализовываться сделки в любых комбинациях, поэтому отсутствуют жестко нарисованные стрелки движения денег, продуктов, услуг и действий аудитории. Также цветовая дифференциация блоков не означает то, что какой-либо игрок не может напрямую собирать аудиторию и обслуживать рекламодателей.
7. В экосистему включены только игроки, присутствующие на белорусском рынке.
8. За рамками экосистемы остались веб-разработка, услуги хостинга и все, что не участвует в циклично-повторяющемся обмене денег рекламодателей на продукты рынка Digital-маркетинга.

  Методика подготовки экосистемы

Экосистема IAB Belarus не репрезентует всех игроков рынка интерактивной рекламы и ставит своей целью информирование рекламодателей о структуре рынка в целом, при этом используется следующий алгоритм отбора компаний в сегменты:

• Продукты и компании, входящие в Top-5 сегмента рынка;
• Продукты и сервисы компаний-членов IAB Belarus;
• Новые игроки на белорусском рынке с уникальными сервисами.

По вопросам корректировки и улучшения Экосистемы, пишите по адресу

Обновление Экосистемы будет происходить 2 раза в год (весной и осенью)